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琦观视点/千禧代Z世代崛起 投资界重要力量\国泰君安证券研究所宏观首席分析师 董 琦

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  中国千禧一代、Z世代成长于经济高速增长的年代,拥有包容的思想观念、较强的消费欲望和对新鲜事物的好奇心,对长期经济增长产生积极作用。

  国家统计局公布了2022年末全国总人口为141175万人,较2021年末减少85万人,自1960年以来人口首次出现负增长。人口「通缩」时代提前到来,但也无需过度担忧,未来人口结构和人口品质的重要性要远高于人口数量,需牢牢把握「Z世代」,实现经济的高质量转型。

  人口负增长在2022年已有苗头。2022年7月12日,国家衞健委发布《2021年我国衞生健康事业发展统计公报》,2021年我国出生人口1062万人,比2020年减少138万人,生育率千分之7.18,此次公布的人口出生率进一步下降至千分之6.77,已经是自2016年以来连续第6年下降。除疫情因素外,中国经济发展阶段以及自身的特殊因素也是导致生育率偏低的原因。特殊因素主要包括女性生育机会成本、托幼成本、教育成本和住房成本。相对于其他国家,中国托幼机构奇缺。中国特色的教育观念和模式,导致教育支出占比非常之高。另外,高房价会在很大程度上压制生育意愿进而影响生育率。与人口「通缩」提前相伴的是深度人口老龄化的加速到来,中国可能成为人口老龄化最快的国家。

  成长于互联网红利时期

  在人口「通缩」和老龄化加速之外,我们也看到一些积极方面,那就是出生于1982-2009年的「千禧代」和「Z世代」占总人口的比重,在2060年以前都是稳中有升的趋势。当前出生于1982-2000年的「千禧代」以及出生于1995-2009年的「Z世代」占总人口的比重约为37%,未来10年均将稳定在这一比例,并从2030年开始占比上升,并在2060年左右达到40%的高点。这部分人群出生和成长于互联网红利时期,拥有包容的思想观念、较强的消费欲望和对新鲜事物的好奇心,成为社会中流砥柱后,可能对长期经济增长产生积极作用。

  从成长环境来看,千禧一代和Z世代具有三个典型特征。特征一,大多为独生子女。受到更多的关注,形成了其相对独立、追求自主意识的天然性格趋势,从而有着更强的自我意识,也塑造了他们更加个性化的消费观念。特征二,两代年轻人成长于中国飞速发展的时期。经济发展长期向好给年轻人提供了良好的成长条件,两代人表现出更强的边际消费倾向,同时也拥有更加开阔的视野,具备了更强的社会意识和更强的民族自豪感。特征三,千禧一代和Z世代出生在互联网快速发展的时期,伴随着互联网的成长而成长。两代年轻人对互联网新事物的参与度非常高,影响着社交娱乐、线上消费、互联网理财、加密货币等整个互联网的生态。

  与成长特征相对应的是消费、投资、生活特征。从消费特征来看,千禧一代、Z世代成长于经济高速增长的年代,与父辈相比有着更强的边际消费倾向。中国的年轻人中,总体信贷产品的渗透率已达到86.6%,表现出明显的超前消费的特点,同时说明年轻人对未来充满信心。

  成国潮品牌消费主力

  中国千禧一代、Z世代与日本新人类一代成长背景有一定相似性,偏好个性化消费。另一个显著的特征在于中国的这两代年轻人有着强烈的民族自豪感。根据中国青年报社会调查中心的调查,青年一代,特别是00后和90后,在价值观日趋多元的今天,依然有着坚定的家国信念。在全行业国潮品牌消费中,「90后」「00后」成为绝对主力,贡献了74%的国潮消费。

  从投资特征来看,千禧一代和Z世代热衷基金理财。2013年货币基金拥抱「互联网」,引发大家对公募基金的关注,特别是伴随互联网成长起来的年轻人。上海高金金融研究院联合支付宝发布的《国人理财趋势报告》显示,年轻人渐成理财「主力军」,35岁以下用户约占六成。根据《2021年抖音财经内容白皮书》,95后最关注的三大理财话题分别为──投资、财经和基金。同时业绩排名给年轻人创造了追星空间,粉丝文化也被他们带入投资圈,年轻人正逐渐成为投资界不可忽视的重要力量。

  作为与互联网一同成长的千禧一代和Z世代,天然对加密货币青睐有加。研究报告显示,截至2021年12月,大约48%的千禧一代家庭拥有加密货币,高于6月份的30%。而在同一时期,美国成年人中拥有加密货币的比例为20%。虽然总体上千禧一代占主导,但加密货币所有者是「不成比例」的高收入千禧一代男性。70%的千禧一代男性使用加密货币,其中25%的人年收入超过10万美元。年轻人总体财务状况不如上一辈或许是他们热衷高风险投资的重要原因。

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